董明珠可以讲是在中国女性企业家当中数一数二的人物，数一数二不是因为她的公司比较大，而是个人的 IP可以讲是一个非常成功的案例，那么可以重点来探讨一下，或者说从某种程度，我觉得大家更应该学习一下，董明珠在36岁进入格力，从一名普通业务员开始，它最高峰的时候个人的销售额高达3,650万，当然也带领格力电器从中国制造走向世界制造。
按照一个传统女性那样的风格去打造，它实际上很难做出更大的破圈的话题，当然这个也不是有意为之，这个是基于他的个人个性在此基础上发展的。所以对于企业家的IP打造来说的话，一定要找到个人IP的差异化。
很多人说王自如这样的话语让人感到恶心，那么事实上我是觉得挺奇怪的，像王自如这样去表达去跟领导这样说话，如果是放在一个不是那么知名的公司，或者说是放在一个私下的场合，我相信在中国这样的人实在是太多，而且就是那些嘲笑他的人很多人可能就是这样子。
企业家IP他需要持续不断的通过线上线下的一些活动去制造各种的一些话题和热点来延迭代续创始人IP
企业家IP打造成功与否，是直接可以带来实际的销售的。比如说像董明珠这样个性鲜明的企业家，非常的硬气，同时消费者会自然的联想到产品很过硬，很有“硬科技”，这些不是随便说说的，消费者的认知所谓所见即所得，所听即所听，当他们获得这样相关的信息的时候，他们会自动关联到产品，驱使他们去产生购买的行为。
据媒体报道最近发生了一起涉及到格力电器董事长董明珠和副总裁王自如的绯闻事件，引起了广泛关注。事件的起因是副总裁王自如在一次采访视频中的言论，他声称从未看过自己的工资条，并希望能够得到一间办公室，离董明珠的办公室更近，以便更方便向她汇报工作.......
我们来说一说创始人IP的作用，现在大家都经常抱怨流量很贵，如果一个企业去请代言人的话会更加的贵，所以说我认为创始人的 Ip是一个非常好的适合于当下的企业家去做的工作，创始人IP能够同时给予公司品牌人格化特点，并且因为其亲和力很好万博(Manbetx)综合体育(官方)下载最新IOS/安卓版/手机版APP下载/max网页版，能够建立起信任，所以现在已经成为很多企业家和团队突破流量困境的新思路手段。
比如说像董明珠，她就会在不同的时间节点上都会有大量的一些曝光和露出，比如说董明珠参加某某活动，或者出席某某论坛，可能都能成为当地一个新闻热点，这种动作是非常必要的，因为就像一个明星一样，他需要持续不断的曝光制造话题，保持热度，更好的话可能一年里面都有几个比较大的热点话题，让他可以保持与时俱进，成为大家关注对象，让一些还没有关注到企业家的人，也能成为他的粉丝。
董明珠的个人 IP打造是成功的，她个人的性格属于非常有个性，她不是一个传统意义上的这个女企业家，更具备硬派，狼性和拼命，所以甚至有媒体评论说，这个女人走过的地方寸草不生，霸道强悍，六亲不认，这在某些时候可能是一个大家认为有缺陷的地方，但是在IP打造的时候，我们必须需要有很明晰的差异化甚至是看似负面的差异化个人IP定位，因为有血有肉的不完美差异化真正才能打造一个长期可持续的更丰满的企业家形象，可以讲这也是是董明珠最成功的地方之一。
所以说现在你说董明珠和王自如真的有绯闻吗？可能这个事情真实性并不是非常重要，重要的是面对这个事情该怎么样去面对和处理。
总结来说的话，企业家打造IP我认为在当下是一个非常有意义的事情，企业家与其花大量的钱去找明星，或者说砸重金去获取各种各样的流量，还不如认认真真的来打造自己的这个IP，运用移动互联网各种自媒体平台，这个是费用最小的，也不用太担心你的内容输出，你只要自己做好自己。真正鲜活的自己。
因为大家更愿意尊重的就是一个真实的人格，他就有亲和力。有普通意义上的一些缺点，但是你骨子里是真善美的，那么相反比你去大肆宣传你的绝对正面美好可能更有效，更能够促进消费者来买单，因为移动互联网时代，你可以把你自己的品牌浓缩到你的个人人格理念。
或者说是创始人要有一些经典的段子，这种语录一定不是一个正常的话语，它可能会在舆论当中被引起二次转发。这种语录可以是一些正向的，也可以是一些看似负面的。比如说像雷军，他曾经在演讲，就用他不标准的英文说“are you ok？”，段子或者说梗就一直被互联网上把它放大，并且一直传播下去。
未必是从头到尾完全策划出来的，这种事件带来流量是比较大的，把它发展成一个大事件，很有可能是在一个无意识当中变成一个有意识，这种事件营销我们需要去有意识的进行规划和安排，而且成本也比较少。最后的话由整体的团队介入，然后再进行引导，所以在我们进行精准的定位之后，
企业家IP首先第一点非常重要的就是个人IP的风格定位，个人IP的风格定位是要跟他的个人特质吻合
中国的环境所谓职场厚黑学太流行了，中国人从来都不够直爽，谦谦君子当中经常性的王顾左右而言其它，而且所以说从某种角度来讲，绝大部分的人都没有资格去嘲笑王自如，不管是自己得经历和自己现在工作的位置，我相信绝大多数人都没有获得董明珠可以的赞赏这样的地位，如果再来说董明珠的话，我相信大家更加没有资格。
或者说是跟传统思维的某种“反转化”。比如说像网红小杨哥这样的IP他也是一样的，他所创作的那些视频基本上都是具有“反转”的剧情，越是有矛盾的冲突，越是让别人对他有好奇心想要了解，并且觉得它真实，这样的话可能很容易停留。
从你的个人人格里面能够看出你这个品牌，那么自然消费者觉得你的产品并不是一个摸不着的物品，通过你的个人人格就能够做出判断，进行购买。所以说我觉得这是一个更加好的流量。你想想看是不是这样？商品的最初的买卖就是基于人与人之间某种信任的关系进行的物物交换，有点像原始的部落，现在移动互联网自媒体时代更看重这样的商品交易逻辑。
从这个事件里面可以看出来，董明珠因为自己的个性，她敢于说一些话，这些话也很容易造生发出一些大事件，也就是说具备有大事件的一些基因，这些大事件可能并非要去花很多的钱，或者说是要大张旗鼓的去做这些事情，只要抓住这个时机，你敢于去发表一些跟大家所期待的话语不一样的内容的话，从矛盾当中就会引起话题，比如说他跟雷军的一个“10亿巨赌”的事件，这个事件让大家记忆深刻，甚至这10个亿都给董明珠打上了标签，不管最后是谁胜利，但是这个事件足以给董明珠带来非常大的流量。
小米公司董事长雷军此前在小米印度发布会上大飚英文，浓重的仙桃口音引得网友哈哈大笑，有网友将发布会视频重新剪辑，编制了一首英文单曲Are you OK，然后上传到哔哩哔哩动画。《【循环向】跟着雷总摇起来！Are you OK！》这首网络神曲在哔哩哔哩里的的点击量已突破2500万，弹幕超过15万条。
但经过这个事件，长时间停留在网络上的排行榜上，那么那么对于民众来说，他需要用自己的行动去响应这个事件事件事件，响应这个事件最重要的是她的态度，不管这个绯闻是真还是假，从某种程度来看，这可能就是一个“段子事件”，所以董明珠如果给出自己坚定的答案，相信公众和舆论也会去认可这个答案。因为公众认可她的坚定。
董明珠和王自如绯闻传的真的是沸沸扬扬，而且网上各种段子，那么董明珠和王自如的这些对话到底是真的让大家可以觉得作为茶余饭后的笑料吗？我的观点是基本上很多人都没有资格，王自如说他愿意找一个最靠近董明珠的地方办公，哪怕每天看着她，她都觉得也是非常“幸福幸运”的。
雷军在印度小米4i发布会演讲中的一句Are you OK，被来自哔哩哔哩的鬼畜区UP主Mr.Lemon重新剪辑成一首MAD神曲（原曲Angelina-Lou Bega），其魔性的旋律引得其他网友在网络上疯传。
这番言论迅速引发了各种猜测和调侃，许多人开始质疑董明珠和王自如之间的关系。有些人甚至将此与罗永浩对王自如的评论联系在一起。在传闻扩散的过程中，董明珠决定采取行动来澄清这些绯闻，她坚定地表示自己已经70岁了，不应被卷入不实传闻之中。此外，格力电器还宣布将对散布不实言论的自媒体行为进行报警。
那么创始人在面对一些事件的时候，他应该怎么样去面对？也许可能会带来负面的一些各种评价，创始人的本能坚定的思想非常重要，比如在这个事件当中，董明珠自己的思想观点很重要，特别是别人不明真相的时候，当然有负面的事件的时候，其实这也未必是一件坏事情，很多时候负面的事件也可以把它转变成一个正面的事件，“清者自清，浊者自浊”，
如果本身企业家自己有底的话，就像农夫山泉创始人钟睒睒农夫山泉的水源问题，公关事件一样，他们就是通过一系列的操作，让公众真正认识到农夫山泉的水源其实并不是大家所理解的这样，最终反而让负面事件成为一个正面事件，一些企业家高手都善于这样的操作。
以董明珠为例，曾经有一个段子，董明珠说成龙代言格力，但很多企业给他代言都死掉了，格力给他代言了两年，但格力没有死。他这样的话说出来以后，确实引起了这个轩然。在这个基础之上，企业的团队又开始助推，网络上开始出现了”心疼成龙大哥”这样的话题，全民加入了这个讨论，并且去调侃成龙这样的一个热事件。
也就是说创始人他要有自己的明晰的强有力的品牌形象，这种形象是基于他自己独特的思想和观点，比如说董明珠和王自如的绯闻事件，在这个事件里面，到今天为止，大家可能很多人都是一个吃瓜群众，至于这个事件是不是一个真的，其实大家都是不知道的。
