刘月好：三步教会你如何构造品牌IP

　　在品牌IP发展的过程中，当你的品牌IP进行营销活动尤其是联名使用时，如果没有规范的准则进行管理，很容易出现品牌IP“人设崩塌”的情况，这种情况对于品牌IP而言的打击是毁灭性的。

　　品牌IP是一种长时间的营销方式，其实品牌IP的建立不难，但是长时间的维持运营下去很难。这时如何管理自身的品牌IP就显得尤为重要。

　　无论是哪种形态的品牌IP，能够获得流量的前提一定是它与受众之间产生了一些链接关系，才受到了大众的欢迎。例如麦当劳的小丑形象，就是品牌IP的符号形态，以一个马戏团的小丑给人带来一种非常快乐的感觉；米奇的形象是通过卡通塑造出来的，关于米奇的产品会很容易让人回想到童年时期，成为一种情怀；江小白的音乐节，就是给那些喜欢小众音乐文化的年轻人准备的，所以更容易引起年轻人的共鸣。这些例子都在向我们传递一个信息——与受众产生链接是品牌IP的产生的前提。

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　　什么是共鸣？举个例子来说，我们卖洗衣粉时会说衣服弄脏了有多难洗，而用我们的洗衣粉就会很省力，这个过程就是在想办法与受众产生共鸣。

　　当你搞清楚你要抓住哪些人群后，紧接着就要寻找一个突破口，让别人认可你，而最直接有效的方法，就是让你的品牌IP与受众产生共鸣。

　　所以品牌在运营品牌IP时，不仅要了解当前目标人群的情感需求，让你的品牌IP不断优化、与时俱进，还要对你的品牌IP的形象、认知进行规范管理，让你的品牌IP始终保持统一性和显著性。

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　　而品牌IP由于其形态的不同，我们也可以从不同的角度去与受众产生共鸣。你的受众喜欢什么样的文化？喜欢什么类型的角色？你想要带给他们什么样的情感？搞清楚这些万博(Manbetx)综合体育(官方)下载最新IOS/安卓版/手机版APP下载/max网页版品牌ip构建的方法，，你的品牌IP能真正落到地上，产生影响力。

　　所以，当你想要做品牌IP时，首先第一步要想到的是你的受众是谁，你如何与他产生链接，你是做他的风向标还是做他的小管家，这些都是品牌打造自身IP前首要思考的问题。

　　很多品牌在构造品牌IP时，会从模仿其他品牌开始，创建品牌IP形态并重复刷新存在感。然而事实上，这些只是品牌IP的表象，真正想要构建一个属于自己的品牌IP一定不是从表象出发，而是要先抓住品牌IP的内核。那么构建品牌IP我们要先从哪里做起呢？