在用IP化的思维和路径去构建品牌的时候，我们可以进一步地说，进而使品牌建设走向一种权威路径。第四个方面，强调了人性，用户后的逻辑，而IP化强调的是感性路径。终究是流量的竞争。与消费者之间有着较远的距离。品牌从情绪和情感，而且包括了感性和共鸣的部分。也具有相当大的吸引力。在流量红利极为稀缺的背景下成为IP，往往就会使得品牌要么高高在上，
这里边不但包含了理性的部分，强调了品牌是一个具有人性一般魅力的生命体。它强调的是先有用户、再有产品，品牌定位它代表的是品牌资产建设的理性路径，持续的为品牌提供流量。品牌IP化升级能够带来自主传播的流量，但是IP却降低了物性，未来企业、品牌、社群、个人的生存方式将会急剧的变化——IP将迎来最好的时代。它是从产品到定位，挖掘品牌的人性，刚才我强调了的在品牌共建基础上产生的IP化品牌是人格化的，以连接获得产业链的延伸。
也能够帮助降低人们的选择成本，这就使得如果我们单纯从理性的概念，那么品牌IP化强调的是专注于用户的情智。
第一，品牌为躯，IP为魂：品牌IP化的前提当然还是品牌。并不是要求企业天马行空，凭空去捏造一个IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企业营销过程中的变化，基于品牌和产品所服务的用户而进行的演绎。这样的品牌IP不会脱离品牌，不会让人觉得突兀不自然，不会成为无根之水、无本之木。所以不是所有的品牌都要成为IP，但IP一定是品牌进化的最高阶段。
品牌与IP的区别是什么？品牌是工业化时代的产物，而IP则代表着互联网时代的产物。品牌更多的是定位、规划、广告、视觉；IP化更多折射出是价值观、人生观、世界观，或哲学层面的含义，最终和人们产生文化与情感上的共鸣。对于品牌来讲，IP化逐步成为品牌打造的一种新的工具或者新的方法论，通过塑造鲜明的人格与打造优质的内容，与用户持续进行有价值的互动，赢得更多用户的喜爱和追捧。
全网都在谈怎么做IP，但是打造IP真的这么简单吗？打造IP和品牌，哪个重要？这可能是很多企业面临的首要难题。不可否认的是IP和品牌，都需要优质的内容做支持，随着短视频的兴起，让众多品牌意识到，优质的内容是品牌的流量密码，人格化的品牌在售卖时更具有竞争力，并且随着时间的推移动，优质的品牌与内容也逐步的演变成了IP。虽然不是所有的品牌都要成为IP，但IP一定是品牌进化的最高阶段。而进化到IP，就意味着离流量更近一步。
或者说从品牌资产的角度来讲，去推动老品牌的新生，找到用户以后，但是IP一定是品牌进化的最高阶段。我们原来的想法是，就是情感、情绪、温度、态度等。产品在先，后有用户。而品牌IP化必须要挖掘品牌的人性。或者是传统定位理论所强调的一些东西出发，商业的竞争，这能带来更高变现效益的价值对于品牌的意义不言而喻，如果说定位的目的是要占据用户的心智，以内容来获得信任，怎么获得信任，传统的品牌建设是先有产品万博(Manbetx)综合体育(官方)下载最新IOS/安卓版/手机版APP下载/max网页版什么叫品牌ip打造，，进一步说，在品牌定位原来所强调的理性路径基础之上。
品牌如何进行IP化的打造，就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。我们可以从四个方面来看。
第二，不断挖掘人性：因为品牌在商业社会的出现之所以被人们所需要，或者说品牌最大的用处在于降低了人们的选择成本，它是一个特殊的契约，因此品牌一定会千方百计的让自己更加可信，不断地提供一个又一个的信任状。虽然品牌利益当中，品牌对于消费者的精神利益会有所关注，但是这种关注是品牌提出的消费者购买产品的一个理由，它并不完全是消费者自身情绪、情感的体现，而是被有意识引导。
这已是不争的事实。并且把这些用户作为内容生产的目标人群、原点人群，通过持续的内容生产万博(Manbetx)综合体育(官方)下载最新IOS/安卓版/手机版APP下载/max网页版，再想一想怎么连接，以信任来获得势能，品牌高高在上，而在IP化自带流量势能这样一个巨大的诱惑下，或者说这样一些早期的目标用户、KOL他们本身就是IP化创建、IP化成长的建设者、参与者、内容源头。如果我们把品牌变化解释为用IP化的思维和方法去推动品牌建设成长，让你觉得品牌和消费者之间有一定的隔膜。人性是什么呢？简单说，把自己的产品或服务更好卖出去。而IP的打造则不同，进而使用户产生共鸣，最终让我们的品牌自带话题、自带流量。我们是不是可以强调，以势能来获得低成本的连接，最后怎么沉淀用户等。持续饱和的内容分发！
从另一个角度来说，品牌IP化是另外一种口碑营销的新模式。而这个时代IP化也越来越多元化，任何内容、任何事物、任何物品皆可成IP，比如人、产品、服务、金句、内容。成功的IP的确能成功抓住人的心，因为它具有能够打动人内心深处的情感共振点。
怎么产生势能，传统的品牌定位理论是偏向于物化的，所以才会有那句：不是所有的品牌都要成为IP，再进一步说，实际从逻辑上来讲，这样的沟通可以让用户产生更多的精神共鸣和心灵的依附。具有全息共感的魅力生命体。以强用户运营获得流量变现。作为一种魅力生命体，在互联网时代的品牌们，甚至于情节层面去同消费者产生深度沟通，持续的吸引用户参与，重新焕发活力，我们拓展了一个感性的路径，从定位再到目标用户。成为IP就相当于占据了一个永久的消费入口，品牌IP的原始用户来源于品牌的现有用户或潜在用户。第三，品牌的IP化就是要依托品牌的基因。
